全球旅游业复苏报告：中国游客重新回归与新消费趋势

世界旅游及旅行理事会（WTTC）和主要旅游机构近日发布报告，显示全球旅游业持续强劲复苏，其中中国出境游客的重新回归成为推动全球旅游市场加速增长的关键驱动力。

复苏的特征与新趋势：

1. 消费模式的转变： 与疫情前相比，中国游客的消费模式正在发生变化。**“深度游”、“主题游”和“自由行”**的比例显著增加，年轻一代游客更偏爱小众目的地和独特的文化体验，而非传统的购物和团队游。

2. 技术驱动的个性化： 游客在旅行规划中更依赖 AI 工具和社交媒体推荐，对个性化服务和数字化预订体验要求更高。

3. 区域复苏不均衡： 尽管整体复苏强劲，但由于签证限制、航班运力恢复速度以及地缘政治因素，不同地区的复苏速度存在显著不均衡。亚太地区和欧洲是主要的受益者。

挑战与可持续性： 报告也警告，旅游业的快速复苏带来了**“过度旅游”（Overtourism）**的风险，对热门目的地的基础设施和自然环境造成压力。旅游业的可持续发展和生态保护，将是未来必须解决的核心挑战。各国政府和行业需要投资于智能旅游管理系统，以平衡经济效益和环境承载力。