柯洁每拿一个世界冠军，网上就准时传他要转会。从刚出道时传去浙江，到后来传去北京，再到最近传要去上海——剧本都差不多，只是年份和俱乐部名字换一下。
传闻怎么来的？永远是一张截图
套路的第一步都一样：一张微信群聊天截图开始流传。
截图里通常是一个头像模糊的人，在某个球迷群里爆了条“内部消息”，说柯洁合同快到期了，某某俱乐部已经派人接触了。截图没有时间水印，群名字看不清，发的具体是什么群也不知道。
这种截图被截图的人传来传去，几个大粉一转发，当地棋迷群先炸，然后营销号跟进。没有出处，没有核实，但看着像真的。
为什么总用截图？因为截图没法反驳。你要说他是造谣，对方马上说“我朋友就在那个群里，内部消息”。但真让掏证据，一个都掏不出来。
什么时候传？比赛前后是黄金时间
规律特别明显：要么是大赛期间，要么是成绩变动后。
柯洁上一届农心杯输了以后，两天内就出了“柯洁不想待围甲了，准备去韩国外援顶薪”的版本。去年某次世赛夺冠后，又马上传出“某互联网大厂要砸钱把整个围甲队挖过去”。
传得最凶的节点是合同到期前两三个月。这个时间点俱乐部还没正式续约，棋手经纪团队还在谈条件，信息真空期正是流言最容易钻进来的时候。
而且这些流言有个特点：从来不传太离谱的筹码。比如年薪翻三倍、配专属训练团队、给家属安排工作——这些细节编得太真，反而没人信。真正高明的流言只传“意向”，不传细节。
谁在推动？两拨人各取所需
第一类是职业博弈的自媒体。围棋圈不大，但吃转会流量的人不少。只要发一条“重磅：柯洁将加盟某某队”，哪怕后面加一句“尚未确认”，阅读量也能翻两倍。一个账号吃一轮，十几个账号转发一遍，“消息”就被加固了。
第二类是粉丝。围甲联赛这种非职业化程度高的赛事，球员流动本来就是闭着眼睛猜的。粉丝之间互相比着“你知道得多”，谁先爆出消息谁在圈子里有面子。所以很多流言就是从几个铁杆粉的群里传出去的。
偶尔也有中间人刻意放风。围甲转会谈判里，经纪人让俱乐部之间竞争更容易抬价。放风是惯用手法，不承认也不否认，等对方出价。
不过这套操作只适用于成绩好的球员。成绩一般的，放了风也没人抢。
最后怎么收场？不是辟谣就是不了了之
收场只有两种可能。
一种是发声明辟谣。工作室或者俱乐部出一张图，上面印着红字“纯属捏造，相关消息为不实传闻”，然后粉丝说“看吧，早就说你们在编”。但仔细看，辟谣的内容其实很窄——不否认接触过，只否认传闻中提到的具体金额和条款。
另一种是完全不回应，等下一个热点盖过去。过两周没人提了，照样该下棋下棋，该续约续约。这时候你回头看那张截图，根本没人追究它从哪冒出来的。
什么时候这规律会失效？
当围棋变得像NBA那样透明的时候。哪天俱乐部公布所有球员合同年限和年薪，哪天自由球员市场开放日期写进联赛规则，这种截图的效力就会归零。
但看现在的围甲职业化程度，这个场景还得等上好几年。
所以下次再看到柯洁要转会的截图，你就明白它值不值得当个事了。